Kako se od gradova prave brendovi?

Beograd, 11.03.2015. godine
Učenici srednje turističke škole iz Beograda imali su priliku da se upoznaju sa bazičnim pojmovima o stvaranju i razvoju brenda lokacija. Predavanje o ovoj temi pripremio je Centar za razvoj projekata Visoke škole modernog biznisa. Jedan školski čas je suviše kratak da bi se potpunije predstavila ovako kompleksna tema, ali su učenici mogli da steknu predstavu o tome kako se od grada pravi brend. U tom smislu grad se posmatra kao urbanizovani prostor, dugog veka trajanja, koji se ne proizvodi i ne troši odjednom. Grad stalno nastaje i stalno se menja. Prema tome, grad je proizvod u stalnom procesu transformacije. U toj transformaciji potrebno je uočiti specifičnosti, odnosno atribute koji čine grad posebnim i privlačnim, tj. koje ga izdvajaju od ostalih gradova. Na osnovu tih razlika moguće je stvoriti brend grada. To su učinili mnoge poznate metropole kao npr. Sidnej, London, Pariz, Njujork koji su već nekoliko godina vodeći na rang listi najuspešnijih gradova-brendova (prema Simon Anholt metodologiji, odnosno izračunatim City Brand Indexima). Osim ovih primera učenicima su objašnjeni i elementi na osnovu kojih se gradi brend Beograda.