Projekat „City branding“ na programu radija B92

Beograd, 23. april 2015. godine

„Brand omogućava označavanje grada na više nivoa – od stvarnog, fizičkog, do emocionalnog, odnosno psihološkog“, istakao je dr Aleksandar Dejanović, direktor Centra za razvoj projekata Visoke škole modernog biznisa prilikom gostovanja u radio programu B92. On je u emisiji „Radio gužva“, autorke i voditeljke Une Senić, govorio o projektu „City branding“. Na početku emisije, ukratko je objasnio osnovne pojmove: Šta je brend? Kako se grad može posmatrati kao proizvod? Kako se ocenjuje i meri snaga brenda nekog grada? U drugom delu naveo je primere nekoliko svetskih metropola koje su postigle izuzetan uspeh u razvoju brenda. Prema GfK Anholt metodologiji, u 2014. godini, najsnažniji breand ima London, a zatim slede gradovi kao što su Sidnej, Pariz, Njujork i Rim. Svaki od ovih gradova ima svoju „priču“ na osnovu koje je izgrađen snažan brend. U pojedinim slučajevima, gradovi se ponose svojom burnom istorijom (npr. Rim ili Prag), neki gradovi svoj brend zasnivaju na modernoj arhitekturi (npr. oblakoderi Njujorka), dok neki gradovi u prvi plan ističu prilike u ekonomiji (npr. Frankfurt kao finansijski centar u Nemačkoj). U poslednjem delu emisije, razmatrajući potencijale gradova u Srbiji, prof. Dejanović je posebno naglasio šanse koje ima Beograd za razvoj snažnog brenda. Beograd je grad bogate istorije i izuzetnog geografskog položaja, ali pre svega to je grad izuzetne energije i pulsa. Međutim, da bi se izgradio snažan brend nekog grada potrebno je mnogo vremena i truda. U stvari neophodno je da ceo grad živi svoj brend i da stvori svoju jedinstvenu auru koja privlači ljude, odnosno koja ih čini srećnim i zadovoljnim.