Predavanje o aroma marketingu

Beograd, 25. mart 2016. godine

“Istraživanja su pokazala da na 75% emocija koje generišemo u toku dana utiču mirisi” istakao je dr Aleksandar Dejanović, Direktor Centra za razvoj projekata Visoke škole modernog biznisa na početku predavanja o aroma marketingu koje je održano u Srednjoj turističkoj školi, u Beogradu. U nastavku, on je naglasio značaj korišćenja prirodnih i veštačkih aroma u različitim segmentima marketinga. Naime, dokazano je da mirisi bitno utiču na ponašanje u kupovini. Npr. u prodavnicama u kojima su postavljeni osveživači prostora, odnosno izvori prijatnih mirisa, kupovine su bile znatno veće nego u sličnim prodavnicama koje nisu koristile aroma marketing. Takođe, prestižni hoteli su se uverili da im mirisi pomažu da stvore prijatno raspoloženje, a ove primere sledili su i restorani, spa i welness centri, casino sale, bioskopi i sl. Isto tako, mnoga preduzeća, u svojim kancelarijama, koriste diskretne mirise, jer je ustanovljeno da pozitivno utiču na rezultate koje postižu zaposleni. Na kraju predavanja, srednjoškolci su postavljali pitanja i na taj način podstakli diskusiju o ovoj zanimljivoj temi koja u domaćoj literaturi i praksi još uvek nije dovoljno zastupljena.