Autori:
dr Aleksandar Dejanović, Visoka škola modernog biznisa, Beograd
prof. dr Čedomir Ljubojević, Visoka škola modernog biznisa, Beograd
Abstract:
U savremenim uslovima globalizacije, kada su tržišta povezana i umrežena, sve i svako nastoji da osvoji što povoljniju poziciju u trci za kapitalom, profitom, uticajem, talentima, poštovanjem, pažnjom i slavom. Tako se i gradovi takmiče na tržištu lokacija. Koji će gradovi biti uspešniji u ovoj tržišnoj utakmici zavisi i od toga kakvu brend strategiju izaberu. Brend omogućava da grad razvije, prikaže i afirmiše svoju prepoznatljivost. Pariz je „grad svetlosti“, Milano je „grad mode“, Las Vegas je „grad greha“ dok Vašington predstavlja političku moć. Drugim rečima, brend je DNK grada, ono od čega je grad sačinjen, njegova jedinstvenost i autentičnost, ono što prenosi sa jedne generacije na drugu – most između njegove prošlosti, sadašnjosti i budućnosti. Osnovni cilj ovog rada je da, na osnovu komparativne analize, predstavi metodologiju koja može da posluži kao putokaz u uspešnom brendiranju gradova. Ova metodologija obuhvata nekoliko ključnih koraka: (1) Identifikovanje postojećeg nivoa razvoja brenda; (2) Definisanje strateških opredeljenja i postavljanje dugoročnih brend ciljeva; (3) Realizacija brend ciljeva, odnosno „zatvaranje“ disproporcije između postojećeg i željenog stanja; (4) Razvoj mernog sistema za praćenje i prikazivanje ostvarenih rezultata. Implementacija ove metodologije zahteva projektni način rada u koji su uključene sve zainteresovane strane kao npr. kancelarija za lokalni ekonomski razvoj, biznis lideri, turističke organizacije, predstavnici gradske vlasti, mediji, obrazovne institucije, ustanove za kulturu i nasleđe i sl. Obogaćena iskustvima iz teorije i prakse najuspešnijih gradova, predložena metodologija može da pomogne gradovima i opštinama u regionu jugoistočne Evrope da povećaju svoje izglede na tržištu lokacija i da na taj način pokrenu, odnosno ubrzaju svoj društveni razvoj.
